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让“金字招牌”更加闪亮

2023-02-06 10:12:58  浏览：1252  来源：法治网
□ 法治时评□ 何勇海商务部、文化和旅游部、国家市场监督管理总局、国家文物局、国家知识产权局近日联合印发了《中华老字号示范创建管理...

□ 法治时评

□ 何勇海

商务部、文化和旅游部、国家市场监督管理总局、国家文物局、国家知识产权局近日联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》，对中华老字号示范创建的总体要求、基本条件、申报认定、动态管理等内容作出明确规定和要求。

老字号是我国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”，产品和技艺独特，在满足人们消费需求方面发挥了重要作用。也正因为老字号承载着一定的历史文化、地域文化、非遗文化、知识产权以及民俗风情、社会变迁等，其受到许多消费者特别是老一辈人的青睐。

近年来，随着我国综合实力增强，以及文化自信的全面提升，新国货品牌正在迎来百花齐放的时代。与此同时，受观念老化等因素影响，部分老字号企业面临着品牌老化严重、产品创新力不足、营销渠道滞后等问题，甚至“倚老卖老，价贵难吃”，扰乱市场秩序，品牌知名度下降、顾客流失，经营出现异常。

此次五部门出台《中华老字号示范创建管理办法》，提出加大老字号保护力度，健全老字号传承体系；搭建交流促进平台，建设协同创新中心，集中优势资源破解发展难题等，释放出推动老字号创新发展、促进品牌消费的积极信号。这意味着拥有老字号的这类老国货品牌企业，必须紧跟时代发展节奏，以求新求变的“年轻态”，更好满足消费者的多样化需求。而通过示范创建活动，就可以在老字号行业，再次打造一批知名品牌，树立一批标杆企业，培育壮大一批“百年老店”。同时，将那些经得住百年风雨，却经不起市场洗礼的老字号淘汰出局，有利于推动相关行业高质量发展。

老字号的招牌不是一蹴而就的，而是许多年的口碑积累打造而成；老字号的荣誉更不是一劳永逸的。老字号企业要守正创新；职能部门要进一步加强监管和指导，对市场表现优秀、消费口碑良好的老字号持续敞开“大门”，推动老字号走进千家万户，丰富百姓生活，让中华老字号这块“金字招牌”更加闪亮。

王博律师

高级合伙人 王博律师

广东华商律师事务所

☎电话：18938896818

知识产权，合同纠纷，经济纠纷，医疗纠纷，房产纠纷，公司风控，企业顾问等

 曾任中南财经政法大学知识产权研究中心研究员、武汉市江汉区司法局副局长、民革江汉区工委副主委等。现任华商律师事务所高级合伙人、香港律师会登记备案律师、香港张嘉伟律师事务所中国法首席顾问，多地仲裁员。兼任：武汉大学研究员、研究生校外导师，西北政法大学客座教授、研究生校外导师，中南财经政法大学知识产权（学院）研究中心研究员，南京理工大学/江苏商标品牌研究中心研究员，暨南大学、深圳大学等高校法学院研究生校外导师，深圳市知识产权专家库专家，佛山市知识产权侵权检验鉴定专家库专家，秦皇岛市知识产权专家库专家等。 擅长：知识产权、婚姻继承、合同纠纷、公司事务等民商事业务争端解决及刑事辩护，尤其擅长各类刑民交叉等疑难复杂案件的诉讼业务，对重大疑难案件的解决方案具有丰富经验。

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