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直播带货应该发挥真正价值

2023-11-13 10:14:24  浏览：1136  来源：光明网
　　在河南省焦作市温县黄庄镇南韩村活跃着一支由10余名乡村老人组成的“银发直播团”，他们借助网络平台推介农产品，助力家乡农特产品“出...

　　在河南省焦作市温县黄庄镇南韩村活跃着一支由10余名乡村老人组成的“银发直播团”，他们借助网络平台推介农产品，助力家乡农特产品“出村进城”。

　　图为村民在直播间包装当地特产。徐宏星/摄（新华社发）

　　今年“双11”电商购物节，家在宁夏回族自治区南部的“小镇女青年”王倩，已连续两天晚上守候在短视频平台的一家女装带货直播间，领优惠劵、观看模特展示、发评论询问注意事项，最终下单了一件品牌的羊绒大衣。

　　王倩追求精致时尚的妆造，对于这次“收获”，她很满意，“现在从直播间买货太方便了，这些女装品牌只在一线城市有实体店，现在足不出户就能买到。”

　　38岁的王逸凡是广东韶关的一名企业“白领”。每天他忙完一天的工作，晚上要和妻子轮流给孩子辅导作业、做家务。“现在的生活就是上有老下有小，个人专属时间慢慢被挤占完了。”

　　王逸凡从4年前开始关注短视频平台的直播带货。他看到，主播带货卖大米时，从三餐四季、纸短情长讲到大江大河、人间烟火；卖牛排时，从牛排的形容词“多汁”的英语“juicy”，讲到“调料为什么叫seasonings”；讲“霍去病封狼居胥”的历史故事，也讲“头顶的星空和心中的道德”“千山鸟飞绝，万径人踪灭”……

　　“看这样的直播带货，总有信息增量。这些知识内容的分享触动了我，我的思想‘味蕾’被打开了。”此后，王逸凡几乎每晚都看短视频平台的直播带货，“不单纯为了消费，我还获得了精神上的陪伴”。

　　“北漂”青年王海清的老家在甘肃庆阳。夜晚，他喜欢躺在出租屋里刷一刷老家“网红”主播的直播，听一听他们的乡音、一解乡愁，“看到全国各地网友下单购买家乡的苹果、杏干、葵花籽等农特产，我内心有一种自豪感，也会跟着下单。”

　　王海清关注了不少老家的“草根网红”主播。一名开面馆的年轻人连续三四年、日复一日举着手机直播推介9.9元的团购面食，他通过分享自己的创业经验，逐渐吸引了不少周边县（区）同样想开面馆的人，前来付费学习面食做法。

　　也有返乡青年以“即兴去陌生人家里攀亲戚”为主题，走访了很多农村留守老人家庭，联合热心网友帮助了一些经济困难的老人。王海清观察到，这名博主与走访的老人临别时，赠送的礼物都是当地的特产南瓜。

　　王海清说，乡村天地广阔，年轻人大有可为，助力乡村振兴，直播带“山货”是重要途径之一。只希望带货主播能怀着真心推选出好货，不要被利益蒙蔽了双眼。

　　王倩期待下单的羊绒大衣快点到货。“这几天还打算从直播间入手一些品牌的保暖衣物，送给父母。”她说，作为消费者，点击观看带货直播间，最理想的状态就是听主播娓娓道来、详细介绍产品的各种性能和优缺点，让更多的好产品有了被消费者看到和购买的机会，也让更多“小镇青年”能够足不出户买到各种优质品牌。“直播带货应该发挥出它的真正价值，成为一种连接消费者与商品、生产与消费、城市与乡村的桥梁。”（焦敏龙）

[ 责编：余晓妍 ]
王博律师

高级合伙人 王博律师

广东华商律师事务所

☎电话：18938896818

知识产权，合同纠纷，经济纠纷，医疗纠纷，房产纠纷，公司风控，企业顾问等

 曾任中南财经政法大学知识产权研究中心研究员、武汉市江汉区司法局副局长、民革江汉区工委副主委等。现任华商律师事务所高级合伙人、香港律师会登记备案律师、香港张嘉伟律师事务所中国法首席顾问，多地仲裁员。兼任：武汉大学研究员、研究生校外导师，西北政法大学客座教授、研究生校外导师，中南财经政法大学知识产权（学院）研究中心研究员，南京理工大学/江苏商标品牌研究中心研究员，暨南大学、深圳大学等高校法学院研究生校外导师，深圳市知识产权专家库专家，佛山市知识产权侵权检验鉴定专家库专家，秦皇岛市知识产权专家库专家等。 擅长：知识产权、婚姻继承、合同纠纷、公司事务等民商事业务争端解决及刑事辩护，尤其擅长各类刑民交叉等疑难复杂案件的诉讼业务，对重大疑难案件的解决方案具有丰富经验。

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