产品质量为本 品牌扬帆远航_湾区律师网
产品质量为本 品牌扬帆远航
“要通过实实在在的提高产品质量，来提升‘乔丹体育’的品牌价值。”乔丹体育股份有限公司（下称乔丹体育）副总经理、鞋业事业部总经理谢长志表示，这句朴实的话语伴随着乔丹体育走过了近20年，如今乔丹体育已经拥有品牌专卖店5000余家，“乔丹体育”品牌拥有稳定的消费群体，具有较大品牌影响力，而风光背后的艰辛与不易令他感慨万千。
“我们在制定研究品牌建设战略时，立志于用提高产品质量的方法来提高自身的产品价值，进而提升企业的品牌价值，而不是将大笔的资金花在广告宣传上。”谢长志说，不同于其他体育运动企业采取的“明星代言+央视体育频道”的品牌推广方式，乔丹体育将广告宣传费用投入到了产品研发、质量提升、营销创新上。“‘为中国人打造专属的运动装备’，一直是乔丹体育不懈努力的目标。”谢长志表示，近年来，乔丹体育一直在质量以及原创上发力。为保证产品不断创新、品牌不被淡化，乔丹体育通过多重手段激发企业内创新能动性的同时，还通过举行系列主题活动征询产品设计创意，并携手中国服装设计师协会举办“乔丹杯”中国运动装备设计大赛，为促进国内运动装备设计水平的提高挖掘了大批优秀的设计人才，也为乔丹体育的设计创新与质量提升提供了有力支撑。
“以前只做鞋，现在是全方位发展。”谢长志说，经过十多年的酝酿和积淀，“乔丹体育”如今已有一定的品牌影响力，2012年首届兰州国际马拉松吸引了16个国家和地区的近2万人参赛，乔丹体育提供了专业的运动装备；同时，乔丹体育还和国际篮球联合会（FIBA）进行战略合作，为乔丹体育进军海外市场奠定了坚实的基础。
“作为一名‘后发者’，乔丹体育唯有做得比‘先行者’更好，才能让消费者买单。我们的给消费者的品牌承诺，就是保障产品质量。”谢长志表示，“打造品牌之路就是产品创新之路、质量提升之路，只有抓好产品质量与产品创新，品牌才能够迈得更高，走得更远。”（王国浩 李 倩 实习记者 舒天楚）
高级合伙人 王博律师
广东华商律师事务所
知识产权，合同纠纷，经济纠纷，医疗纠纷，房产纠纷，公司风控，企业顾问等
曾任中南财经政法大学知识产权研究中心研究员、武汉市江汉区司法局副局长、民革江汉区工委副主委等。现任华商律师事务所高级合伙人、香港律师会登记备案律师、香港张嘉伟律师事务所中国法首席顾问，多地仲裁员。兼任：武汉大学研究员、研究生校外导师，西北政法大学客座教授、研究生校外导师，中南财经政法大学知识产权（学院）研究中心研究员，南京理工大学/江苏商标品牌研究中心研究员，暨南大学、深圳大学等高校法学院研究生校外导师，深圳市知识产权专家库专家，佛山市知识产权侵权检验鉴定专家库专家，秦皇岛市知识产权专家库专家等。 擅长：知识产权、婚姻继承、合同纠纷、公司事务等民商事业务争端解决及刑事辩护，尤其擅长各类刑民交叉等疑难复杂案件的诉讼业务，对重大疑难案件的解决方案具有丰富经验。下一篇：精心打造品牌 创新引领发展
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